Novák László, a König & Novák egészségügyi tanácsadó cég társalapítója 2014 óta él Bécsben, ahol közelről figyelhette meg az osztrák társadalom egészséghez való viszonyulását. Tapasztalatai szerint alapvető különbségek vannak a magyar és osztrák hozzáállásban, amelyek magyarázhatják a jelentős statisztikai eltéréseket. Megjelenés mint névjegykártya Bécsben a külső megjelenés sokkal nagyobb szerepet játszik, mint Magyarországon, de nem a hagyományos értelemben. Novák szerint a bécsi életmód része a sétálás, korzózás, és az emberek rögtön látják egymásról, hogy rendben vannak-e vagy sem. A megfigyelések szerint az iskolázatlanabb és lecsúszott társadalmi rétegű emberek azok, akik elhízottak. Ma már luxusnak számít, hogy valaki kevés, de magas színvonalú élelmiszert fogyaszt, és képes ellenállni az egyszerű kihívásoknak, mint…